国货品牌撕逼戴森,是“碰瓷营销”,还是真硬核?
时间:2019-04-13  来源:未知  作者:海南软件职业技术学院

  “有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨”这句名言恰恰映照了当今的营销圈。蹭热点,控舆论,玩人设,引导星彩网大乐透公众认知,为品牌撩粉,这一套玩法互联网人玩起来可谓驾轻就熟,没想到,传统企业界也越来越有这种倾向。这不,做吸尘器的添可和戴森,就演绎了一出“广告碰瓷”的好戏。

  双方广告像素级相似

  先理一理本次“碰瓷事件“的来龙去脉。戴森作为广受中国消费者膜拜的高端电器品牌,自不必多说。3月27日,戴森发布了年度吸尘器新品V11,并同步在各个渠道为新品造势发布广告。然后就有眼尖的网友发现了尴尬的一幕:戴森在分众投放的电梯广告,与国货品牌添可的广告画面与宣传内容竟然”像素级相似”!

    

 

  上图为添可的广告画面内容,下图为戴森的广告画面与内容。

  不难看出,两个品牌的产品功能都是主打“智能”,而添可的广告更是霸气地出现了“拒绝假智能“五个大字。此处,撕逼的气息弥漫在两者的心头。

  添可和戴森,到底谁碰瓷谁?

  目前,戴森尚未就此事发表回应,而添可却率先官宣。以下是添可官方的回应:“三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。”

  

 

  这段宣言无疑直指戴森。再回顾下两个品牌的新品发布顺序,似乎能找到答案。

  添可是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌,3月初发布了一款号称“会思考”的吸尘器 Pure one。笔者在电商平台大概浏览了一下Pure one的概况,无外乎是声称自己的吸尘器是革新换代的智能产品等等。而戴森在3月底发布的V11,也自称是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。看到这里,再结合添可官博给出的信息,事件的缘由也就呼之欲出了——无非是争夺一个智能吸尘器的名头。从现在的宣传口径上看,添可一口咬定了自己才是真智能,而戴森只是假智能。

  是谁不重要,消费者买单才是王道!

  添可虽然背靠科沃斯,算是系出名门,并且在美亚广受好评,仅上线半年便占据12%的市场份额,但国人对国货品牌始终有一种认知偏见,认为国产就是低端,连马桶盖、电饭煲都要跑到邻国去买,这种偏见在高端家电行业尤其明显。所以,在品牌影响力和产品知名度上,添可距离戴森这种国际品牌还是有不小的差距的,所以本次碰瓷事件中,添可难免有蹭戴森热度的嫌疑。

  热度蹭得好,品牌声量响!鹅厂与360的3Q大战,王自如与罗永浩相约优酷之巅,瑞幸与星巴克的相爱相杀……哪怕强如百事、IBM,都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家,所以不管以上两个品牌,是谁在玩碰瓷都不足为奇了。

  这次戴森和添可的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬,甚至有点全网刷屏的意味,作为营销手段无可厚非,但对潜在消费者而言,“是骡子是马,还要拿出来溜溜”。不管品牌如何宣传自己的产品,最终买单的永远是消费者,用了好不好,自然见分晓。至于谁在碰瓷,也就没那么重要了。






上一篇:科大讯飞与国美深度合作 共推家电智能化潮流
下一篇:人工智能视觉公司澎思科技A轮融资1.5亿元


友情链接:
海南软件职业技术学院 软件研发中心 学院地址:海南省琼海市富海路128号
邮编:571400 联系电话:0898-62922222(传真)
琼ICP备12001104号
  • 科大讯飞与国美深度合作 共推家电智能化潮流
  • 科大讯飞与国美深度合作 共推家电智能化潮流
  • 爱尔眼科科普长图引关注 趣味图解飞秒白内障
  • 爱尔眼科科普长图引关注 趣味图解飞秒白内障
  • 非码亮相微信全球合作伙伴大会,智能门店无边际无国界
  • 非码亮相微信全球合作伙伴大会,智能门店无边际无国界
  • 嘉定区打造独角兽新孵化场,国家高新技术企业非码入驻南翔
  • 嘉定区打造独角兽新孵化场,国家高新技术企业非码入驻南翔
  • 心设计,新起点:国际大咖实力创新为比亚迪再添华章
  • 虚拟小号通信方案助力酒店行业进行二次营销
  • 心设计,新起点:国际大咖实力创新为比亚迪再添华章
  • 虚拟小号通信方案助力酒店行业进行二次营销
  • 4月11日VAIO推出i5版本SX14 新增两款机型配色
  • 4月11日VAIO推出i5版本SX14 新增两款机型配色
  • 主销车型预售价25万元 北京现代第四代胜达将于4月13日震撼上市
  • 主销车型预售价25万元 北京现代第四代胜达将于4月13日震撼上市
  • 我院领导走访看望乡村振兴工作队队员
  • 我院邀请崔岩教授指导教学工作诊断与改进
  • BlockTower基金的联合创始人兼CIO Ari Paul加盟Hedera Hashgraph
  • BlockTower基金的联合创始人兼CIO Ari Paul加盟Hedera Hashgraph
  • “笑匠”们的强强联合,内容联动如何整出新玩法?
  • “笑匠”们的强强联合,内容联动如何整出新玩法?
  • 德邦快递以数字化变革打造企业核心竞争力
  • 德邦快递以数字化变革打造企业核心竞争力
  • 墨兰公主代理价格表:墨兰公主代理起步拿多少货合适?
  • 墨兰公主代理价格表:墨兰公主代理起步拿多少货合适?
  • babycare母婴行业领军者,为宝宝打造美好未来!
  • babycare母婴行业领军者,为宝宝打造美好未来!
  • 华为天际通携手Booking.com缤客开启“DIGIX全球旅行家之未知旅行
  • 华为天际通携手Booking.com缤客开启“DIGIX全球旅行家之未知旅行
  • jouz S东京首发 未来将全面进军中国市场
  • jouz S东京首发 未来将全面进军中国市场
  • 主销车型预售价25万 第四代胜达告诉你新大型SUV该具备哪些素质
  • 主销车型预售价25万 第四代胜达告诉你新大型SUV该具备哪些素质
  • 国声声学A轮融资数千万元 由盈科资本投资
  • 国声声学A轮融资数千万元 由盈科资本投资
  • 11选5代理
  • 金赞娱乐场
  • 七星彩最新开奖结果
  • 山西时时彩
  • 天下娱乐联盟视频
  • pk10计划网